有人说这是一场能够极大提升品牌调性的高级感直播，是东方甄选文化直播后的又一标杆。的确，相比业内流行的叫卖式直播，Zara的直播极大提升了用户的观看体验，有一种高级的质感，这对于时尚服装品牌来说，尤为重要。
过去一年，不少服装品牌先后尝试过Live Show式直播，他们有的在摄影棚，有的在石洞中，Zara直播更像是对这种潮流的极致呈现。这可能也代表了品牌的某种集体潜意识:直播不仅仅可以为销量服务，还可以在品牌价值塑造上有所作为。
论文地址:https://arxiv.org/pdf/2312.08914.pdf
另一方面，这也要靠对情绪的把控、对社交文化的洞察。蛋仔通过各种互动设施、结合网络热点推出的动作表情等手段，给了玩家一种低负担表达情绪的窗口。这种窗口，或许是和路过的蛋仔「举高高」、叠成一串糖葫芦，或许是用道具整蛊路人，但不管怎么做，大家都不会有什么负面感受。
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